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二季度逆势狂增36.6% 大浪淘沙下TCL的增长秘诀

作者: pzj
- 2020 -
08/31
15:03

原本就属于红海市场的电视市场,在疫情的阴影下更是愁云惨淡。根据权威调查显示,2020年上半年全球电视成品和电视面板的出货量双双大跌,其中面板出货量同比大跌8.4%!在此背景下,能够逆势增长的品牌,自然让人刮目相看。TCL电子近日发布了2020年第二季度及中期业绩,根据中报显示,2020年上半年公司实现营业收入172.8亿港元,第二季度的营业收入达到102.8亿港元,同比增长36.6%,环比增长46.8%!尽管在第一季度同样也因为疫情而受到了较大程度的影响,但是整个上半年的公司毛利还是同比大增3.9%,达到了35.4亿港元!

伴随业绩增长的,是TCL品牌电视在第二季度中极为抢眼的销量表现!在全球电视机销量同比下滑4.9%的大背景下,TCL品牌电视机销量同比逆势爆增31.6%,达到了581万台!根据Omdia数据显示,TCL电子旗下的全球品牌电视机销量市占率由去年同期的9.4%同比提升3.3个百分点至2020年第二季度的12.7%,排名由2019年全球第三名跃升至2020年第二季度的全球第二名。显而易见的是,对于其它品牌造成巨大危机的疫情,竟然成为TCL实现弯道超车的“机遇”!

TCL电视全球热销

化危为机,TCL在全球范围内获得大幅增长

TCL之所以能够在疫情的重压之下交出如此漂亮的成绩单,最首要的原因还是凭借着在智能电视领域的一系列核心技术优势,抓住了由疫情创造的“宅经济”机遇。根据TCL此前发布的春节长假数据报告显示,在2020年1月24日-2月23日这个包括春节在内的“疫情超长假”期间,TCL电视的日均开机时长达到了7.9小时,电视会员用户则同比大增177%,均大幅超过了平均水平。毫不夸张的说,TCL已经将相当数量的用户从小屏(手机)上拉回到了电视大屏前,这体现出了TCL在硬件和软件两个层面相比友商的较大优势。

TCL多年来一直在积极倡导大屏战略,即便在市场一度片面炒作“互联网电视”的年代,TCL也大力推进画质和音质的研发,深度贯彻“懂你的大屏音画专家”这一产品理念,并不断探索技术创新之路,成为行业内的“大屏音画巅峰”。经历了五代产品迭代和六年技术沉淀,TCL研发出了极为惊艳的可实现157%(BT.709)色域覆盖率和58.3%色纯度提升的量子点PRO技术,并且应用到了C8系列QLED TV上。其画质表现可以与OLED一较高下,并且在使用寿命上大大提升,从而为消费者带来更加实惠且优质的体验!不仅如此,TCL已在全球组建了1000名以上的画质专家团队,11个研究机构,参与50项以上画质标准的制定,其700多个量子点专利的申请位居全球第二,并拥有国际一流电致发光量子点实验室,多年来累计专项投入过亿!

而在音质方面TCL也同样是不遗余力,不仅与高端品牌安桥合作打造HIFI独立专业音响,还组建以5名“金耳朵”专家为核心的千人团队,让每一台大屏电视都能够经过团队专业调音师的严格检测和精心调校,为大家呈现最完美的声音。

而在软件方面,TCL集团通过雷鸟科技在用户体验、技术和商业模式等层面进行了一系列创新和努力,截至2020年6月底,随着国内IoT智能电视设备的持续接入,国内互联网(也就是雷鸟平台)的月度活跃用户数同比增长24.2%至1696万,在中国大屏家庭互联网运营商中名列前茅!

自2014年开始与全球流媒体巨头Roku在北美地区战略合作后,TCL在全球范围内的互联网业务也是节节攀升,今年的下半年将会把合作范围扩大到北美以外的海外市场。另外从第二季度开始,TCL电子牵手Google力拓北美市场,已形成全球主要市场的全面覆盖。截止目前,TCL电子还是唯一一家在境外大屏电视互联网服务上形成持续规模收入的中国公司!

抢占8K+5G行业制高点,TCL高端品牌形象已经深入人心

随着8K和5G技术的迅速发展,电视行业也迎来了新的发展机遇。以智慧显示为核心的TCL,正在推动以5G和“AI×IoT”为驱动的创新应用。在今年8月18日举行的“2020 TCL 5G 8K智屏新品发布会”上,TCL和中国移动联合宣布共建“5G智屏示范项目”,将在5G、技术、场景、内容以及资费等方面进行深入合作。首批上市的两款5G 8K智屏新品——8K MLED智屏75X10 5G版和8K QLED 智屏 85X9 5G版,在原先的8K顶尖画质基础上又加入了云游戏生态系统、5G视频通话、5G健身等创新应用,以让人领略到了5G+8K大屏带来的极速智能新体验。

5G技术的加速发展将推动显示行业全面智能化升级,包括5G健身、5G云游戏在内的应用,只是TCL 5G 8K智屏新战略的小试牛刀。由5G+8K深度结合带来的全新智屏产品,不仅为用户提供了市场上顶尖的超高清电视平台,更是可以作为智慧家庭的核心入口,承担起连接全场景智慧生活的功能,在未来还将带给用户娱乐和生活上的无限可能。由此,TCL早已树立的高端品牌形象更加深入人心,成为体现中国智造实力的大国品牌翘楚。

布局全球产业链,不断夯实核心竞争力

一个品牌的快速增长,势必会对其上下游产业链的健全也会更高的要求,否则会有被“卡脖子”的隐患。TCL凭借全球化渠道+产能布局、“硬件+软件+内容” 以及产业链垂直一体化协同的领先优势,不仅在战略上充分占据了先机,更着力于持续优化全球化供应链布局,增强全球和地区竞争优势!就在2020年第二季度,TCL电子在墨西哥华雷斯区的MASA新工厂一期项目按计划实现量产,主要生产大屏智能电视,并启动了MASA工厂二期项目建设准备工作,以满足北美乃至全球市场逐年上升的大屏电视需求。与此同时,TCL电子的越南工厂正在持续提升产能,继上半年一期项目达产后,二期项目也正在加紧建设中,TCL电子的全球电视机产能将提升至2,700万台/年,供应链布局得到了进一步完善。

展望未来,成为全球领先的智能科技公司

在未来,TCL还将加大研发投入的力度,持续开发行业领先的量子点、Mini LED和8K等高端显示技术,并围绕AI、互联网大数据、5G以及智能制造等技术不断夯实TCL电子的核心竞争力,持续提升TCL电视在国内及海外的TV市场份额。特别是在5G时代,TCL将通过深入拓展家庭、移动和商用三大智慧场景,切实为用户打造“全场景、全品类、全连接”的智慧生活服务,向成为全球领先的智能科技公司继续前进。

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