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艾瑞易观接连定调在线导购:返利网收获"双重认证"

作者: hj
- 2020 -
09/02
23:12

8月31日,艾瑞咨询发布了《2020年中国在线导购平台行业研究报告》(以下简称"报告")。报告将在线导购平台分为综合型、垂直型两大类,返利网作为综合型在线导购平台的代表,两年间月均独立设备数稳居在线导购行业第一,已成为行业的代名词。这也是国内首份深度解读、定义在线导购平台的数据研究报告。


报告指出,互联网已成为最重要的营销渠道,"价格"是用户在消费时重点关注的因素。随着网络购物行业规模持续增长,生活服务、旅游出行等市场快速成长,在线导购行业基础坚实,外延市场广阔。以返利网为代表的在线导购行业多年来稳步增长,背后是消费者对"省钱"不变的需求。


此前,返利网创始人兼CEO葛永昌也曾在公开场合表示,"省钱是用户不变的刚需,帮助用户省钱是返利网不变的诉求。过去十四年我们一直在帮用户省钱,关心省钱背后的逻辑,未来二十年我们还会继续专注在省钱这个赛道。"

报告以返利网为例,对全场景、全渠道、全链路的品效合一消费生态构建展开论述。报告认为,在线导购平台作为连接商家、平台、用户的枢纽,辅助用户消费决策,为平台和商家提供稳定的流量补充,已成为企业落地品效合一的有力渠道,这是一种互惠共赢的商业模式。

7月发布的易观分析《2020年中国线上导购生态图谱》(以下简称"图谱"),同样看好在线导购模式,图谱指出,经济增速放缓进一步打开了用户"省钱"的需求,疫情以来,在线导购平台的APP活跃用户增长明显,6月同比上涨13.3%。平台分类的逻辑上,易观与艾瑞高度一致,图谱将导购平台分为了一站式导购、单平台导购、垂直类导购三大类,并肯定了返利网的模式,将其定义为"成为网购达人消费决策的第一入口"。


公开资料显示,近年来,返利网加速展开本地生活服务的"省钱"场景打通,从外卖、票务、旅游到出行,覆盖用户"吃喝玩乐购"全场景,合作涵盖了国内超400家主流平台,帮助用户买更好,省更多。2019年,返利网业内率先提出了由"效"转"品"的品效合一新玩法,即在同一场景完成种草、长草、拔草,为合作伙伴提供心智占领、认知引导、消费决策全链路服务。

展望未来,报告认为,拓宽消费品类及应用场景、技术赋能品效合一、多元化获取流量是在线导购平台的三大趋势,而返利网全场景、全渠道、全链路的品效合一模式,与趋势深度契合。资深营销专家史少晨认为,领跑行业、专注"省钱"的返利网,未来可期。

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